I Do精准卡位克拉定制市场,或将迎来“爆发式”增长

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相比其他珠宝品牌,I Do品牌一直比较留意与消费者的情感关联,浙江传媒学院,在营销战略上也非常与众不同,这次组合张雨绮、李佳琦的直播营销事件也突出了情感性、娱乐性与互动性,并打出了“有故事的克拉才有价值”的说法,同时还将“1克拉=100分”与“百分百爱情新意”的情感价值入行关联,将原本钻石克拉的经济价值上升到了无价的情感价值。

可以说,I Do克拉定制正在通过掌握硬标准(钻石品质、行业认证、镶嵌工艺)与软实力(情感价值、增值服务),来实现品牌的独一无二性。同时,I Do还以多年积累的营销优势,打造全网爆发式的事件来引发消费关注,种草潜在消费者。

从全球最大的钻石生产商De Beers戴比尔斯的提价中,则能观出钻石行业正在发力1克拉以上的销售。据戴比尔斯最近一次提价,整体提高了约5%,主要用于1克拉以上的钻石,而涨价并未阻止大众对克拉钻的购买暖情,反而激发了部分瞅瞧者对“保值&增值”的购买意愿。

对该业务的发铺前景,I Do也布满信心,表示这个业务推出的背后有严谨的市场调研和逻辑,而且自推出以来,便增长火爆,非常受消费者欢迎。

I Do精准卡位克拉定制市场,或将迎来“爆发式”增长

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